도서명             ; 『크리에이티브 광고디자인』(부
                       제: 세계의 광고 트렌드와 창의
                       적인 테크닉 노하우!)

저자                ; 영국 월간 <CA> 편집팀

편역                ; 한국판 월간 <CA> 편집팀

출판사명           ; ㈜퓨처미디어

출판연월일        ; 2008. 9.

정가                ; 18,000원

쪽수                ; 168

ISBN               ; 978 89 960559 21 - 13630

『크리에이티브 그래픽디자인 아이콘 100』부제:100가지 클래식 디자인 아이콘으로부터 얻는 새로운 영감!)

책소개

CA프로젝트2 : 『크리에이티브 광고디자인』

부제: 세계의 광고 트렌드와 창의적인 테크닉 노하우!

『크리에이티브 광고 디자인』(부제 : 세계의 광고 트랜드와 창의적인 테크닉 노하우!)은 전 세계의 최신 광고계 이야기, 클래식부터 최신 광고까지, 6가지 주제별로 나눈 광고 이야기, 국제 광고 디자인 공모전, 4명의 광고인으로부터 듣는 인터뷰, 그리고 그래픽계의 현역 전문가들이 직접 전수하는 광고 제작 기법 등 모두 5개 파트로 나뉘어 소개됩니다.

광고의 진화과정과 금지된 광고들의 속사정, 광고의 가격, 최신 트렌드의 광고, 공모전 수상 비결 등 광고에 대한 전반적인 이야기와 광고계를 이끄는 리더들과의 인터뷰, 또 실질적으로 광고를 만드는 창의적인 테크닉 노하우를 소개하고 있습니다.

광고인을 꿈꾸는 학생들은 물론 현업에서 활동하고 있는 디자이너와 기획자들 모든 광고인이라면 어느 한 파트도 놓칠 수 없는 흥미진진한 노하우들로 가득 채워진 이 책을 통해 무한한 영감과 아이디어를 얻어보세요.

저자 소개

영국 월간 <CA> 편집팀

세계적인 크리에이티브 매거진 <CA>를 발행하는 영국의 퓨처퍼블리싱 사는 80여 종의 월간지와 다양한 장르의 도서를 발행하는 종합 출판 그룹으로서, 이 회사의 <CA> 편집팀에서 발행하는 ‘크리에이티브 아트웍 프로젝트’는 <CA> 본지와 함께 전세계 40여 개 나라에서 판매되어 커다란 호평을 받고 있는 디자인 관련 도서입니다.

편역 : 한국 월간 <CA> 편집팀

<CA> 한국판은 1997년부터 발행하여 디자인 분야 최고의 판매 부수를 자랑하며, 세계적인 트랜드의 다양한 지식과 정보를 제공해 왔습니다. 이미 ‘크리에이티브 아트웍’ 시리즈 1권을 통해 국내 디자이너들에게서도 커다란 호평을 받아온 것에 이어 ‘크리에이티브 아트웍 프로젝트’ 시리즈의 1, 2호를 동시에 출간하였습니다.

목차

『크리에이티브 광고 디자인』(부제 : 세계의 광고 트렌드와 창의적인 테크닉 노하우!)

1부 ; 크리에이티브한 광고 캠페인 쇼케이스

세계 대형 광고대행사들이 내놓은 영감 넘치는 광고 캠페인들의 비하인드 스토리

-       JWT : 차이나 디자인 나우 후원 캠페인

-       TBWA : 이온에 불어넣은 새로운 에너지

-       AMV BBDO : 런던 V&A 박물관 어린이관 홍보

-       맥켄 애릭슨 ; 하인즈 빈즈 스냅 팟 캠페인

-       퍼블리시스 : 캐드버리 크림 에그 캠페인

-       엔트로픽 : 반 테러리즘 공익광고

-       튜크 : 애니멀 플라넷 쇼 레무르 스트릿

-       앤디 마틴 : E4 방송의 뮤직&케랑 TV 아이덴티티 캠페인

2부 ; 어제의 광고에서 내일의 광고를 예측한다

-       광고의 진화 : 초고속 성장 최고의 사례들

-       금지된 광고들 : 아프로 머리의 히틀러, 라디오 광고에 등장!

-       광고의 비용 : 가격대비 효과적 광고 수단

-       바이러스 경고 주의보! : 바이럴 광고

-       국제적인 광고 디자인 : 인도에서 성공적인 코카콜라 광고를 만들려면?

-       국제 광고 공모전 수상의 비결 : 광고인으로 가는 특급 열차

3부 : 인터뷰

-       제일기획의 이정락 상무 : 경계를 넘으세요!

-       M&C 사치의 그레이엄 핑크 : 최고의 광고회사에 채용되었지요

-       포스트 비주얼 설은아 : 디지털의 매력, 그 자체를 사랑해요

-       펠론 마크 엘우드 : 한계를 뛰어넘는 광고업체

-       온라인 광고와 TV광고를 위한 최고의 디자인

4부 : 테크닉 노하우

-       튜토리얼1 : 포토샵 합성트릭 - 온라인 배너 광고 만들기

-       튜토리얼2 : 기발한 온라인 배너 광고 만들기

-       튜토리얼3 : 애니메이션화 된 바이럴 게임 만들기

-       튜토리얼4 : 움직이는 광고 만들기

-       영감을 주는 읽을거리와 자료에 대한 리뷰

출판사 서평

세계 현장에서 성공적인 광고 제작의 창의적인 노하우를 찾는다

인도에서 성공적인 코카콜라 광고를 만들려면? 맥켄 에릭슨은 남아시아 현지에서 크리에이티브 디렉터인 프라순 조시를 비롯한 수많은 스타들을 발굴하여 성공적인 광고를 제작해 왔는데, 그 중 인도에서 전설이 되어버린 탄다 마틀랍 코카콜라 켐페인은 하루프 기차역에서 스치면서 본 어느 짐꾼과 산더미 같은 여행 가방들에서 아이디어를 얻었습니다. 조시와 같이 세계적인 수요를 받아들이고 그것을 지역색에 알맞게 전환하는 지역 광고인들의 능력이 떠오르는 광고 시장을 그들의 풍요로움으로 채우고 있습니다. 이와 비슷한 문화적인 혼합으로 독특한 결과물을 만들어 내는 국제 광고 디자인의 새로운 트랜드는 아시아 뿐만 아니라 남미 지역에서도 괄목할 만한 성장을 보여주고 있습니다. 런던과 뉴욕이라는 중심축을 벗어나 세계 변방의 디자인 및 광고업계가 붐을 일으키며 초고속으로 성장하고 있습니다.

위 내용은 ‘세계의 광고 트랜드와 창의적인 테크닉 노하우’라는 부제를 단 <크리에이티브 광고 디자인>에 소개된 내용의 일부를 요약한 것입니다. 그동안 디자인 교과서에서나 혹은 디자인 에세이집과 같은 서점가의 진열대에서 일반적으로 볼 수 있었던 도서들의 내용과는 그 성격이 사뭇 다르지요. 이 책은 현재의 광고 디자인 산업계를 바탕으로 국제적인 트랜드와 치열한 시장에서 성공할 수 있는 창의적인 노하우를 가장 최근 시점에서 다루고 있습니다. 한 마디로 치열한 광고 시장에서 성공을 위한 실용적인 지침서라고 하겠습니다. 이는 세계적인 크리에이티브 매거진 영국 <CA> 본지 편집팀과 전문 집필가들이 공동으로 기획하고 광고 디자인계 현장의 스타들을 만나 심층적으로 취재한 것이기에 가능합니다.

목차 구성의 몇몇 소주제들만 살펴보아도 금방 현장의 냄새를 물씬 느낄 수 있을 겁니다. 1부에서 JWT, TBWA, AMV BBDO, 맥켄 에릭슨, 퍼블리시스, 엔트로픽, 튜크, 앤디 마틴 등 이들 세계적인 광고 회사들이 세계 곳곳에서 펼치고 있는 성공적인 사례들을 만나보세요. 2부에서 어제의 광고에서 내일의 광고를 예측해 볼 수 있는, 소위 디지털라이제이션 시대의 발빠른 변화를 읽어보세요. 특히 국제 광고 공모전 수상의 비결을 터득하는 것은 톱 광고인으로 가는 티켓을 얻는 것이나 마찬가지입니다. 3부 인터뷰에서 최고의 광고인들로부터 어드바이스를 얻어보세요. 제일기획의 이정락, M&C 사치의 그레이엄 핑크, 포스트 비주얼 설은아, 펠론 마크 엘우드 등. 더불어 온라인 광고와 TV광고를 위한 최고의 디자인을 만나보세요. 4부의 테크닉 노하우도 빼놓지 마세요.

☞추천하는 글

“모든 해답은 현장에 있다.” 『크리에이티브 광고 디자인』은 세계적인 크리에이티브 매거진 <CA> 영국 편집팀이 전문 필진들과 함께 기획하고 세계 광고 디자인계 현장의 스타들을 만나 발 빠른 광고 트랜드와 그에 따른 성공적인 광고 제작의 창의적인 노하우를 심층적으로 취재한 내용입니다. 살아 숨쉬는 광고계 현장의 생생한 소리들을 압축해서 노하우만 전하는 이 책은 광고계에서 꿈을 키우고 있는 학생들이나 현장에서 활발히 뛰고 있는 실무자들 모두가 읽고, 느끼고, 생각해 봐야 할 실용 지침서입니다. 한 가지 주제로만 핵심을 정확하게 짚어내어 요약한 잘 만들어진 한 권의 잡지를 보는 듯한 이 책에서 더 넓게 더 높게 더 크리에티브한 것을 찾아내어 떠오르는 광고 시장을 당신의 풍요로움으로 채워보세요.  

☞ CA에서 인터넷 서점, 전국 대형 서점, 디자인 전문 샵 www.CAShop.kr 에서 구입할 수 있습니다.
☞ 문의는 02-852-5412